YouTubeが「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」を日本導入 楽天市場と提携

YouTubeは日本で「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」を導入し、楽天市場と提携しました。クリエイターは楽天市場の商品を動画でタグ付けして紹介でき、購入に応じて収益を得られる仕組みです。自動タグ付けなどの利便性向上機能や参加要件も示されています。

導入発表と楽天市場との連携の概要

YouTubeは公式ブログで、日本に「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」を導入すると発表しました。国内初のパートナーとして楽天市場と提携し、クリエイターが楽天市場の出店商品を動画内で紹介できる仕組みを提供します。発表日は2026年2月19日です。

提携により、視聴者は動画上のリンクから楽天市場の店舗ページへ遷移して購入できるようになり、クリエイターは購入に応じた収益を得られます。YouTube側はこの仕組みを既存の収益化手段の一つと位置づけ、クリエイターの収益多様化を支援すると説明しています。

クリエイター向けの機能と参加条件

対象となるクリエイターは、長尺動画、Shorts、ライブ配信、投稿の各コンテンツで楽天市場の商品をタグ付けして紹介でき、購入が発生した場合に収益を得ることができます。タグ付けは手動のほか、自動で最適なタイミングに表示する機能が使えるとされています。

また、YouTubeは動画内で紹介された商品を自動で特定してタグ付けする機能のテストも進めていると明記しています。参加には一定の要件があり、チャンネルがYouTubeパートナープログラムに登録されていること、音楽主体のチャンネルや特定の音楽パートナーに該当しないこと、対象視聴者が子ども向けに設定されていないことなどが条件として示されています。

導入の背景と示されたデータ

YouTubeは導入の背景として、ショッピング関連動画の視聴時間が前年比で大幅に増加している点や、視聴者のプラットフォームへの信頼が高い点を挙げています。発表では国内のショッピング関連動画再生時間が前年から80％超増加したとする内部データや、グローバルで直近12か月間に視聴者が400億時間のショッピング関連動画を視聴したとする数値が示されています。

また、発表には日本の調査結果も示されており、YouTubeが買い物のリサーチに役立つと感じる視聴者やプラットフォームに信頼を寄せる割合が高い点が紹介されています。YouTubeはこの仕組みで、視聴者の「発見」から「納得」までをシームレスに繋げ、クリエイターと出店者双方のビジネス機会を拡大する狙いを示しています。